不惧行业波动、营收超预期增长,搜狐Q2财报亮点解读

作者|陈 妍

编辑|大 风

最近,搜狐发布了2024年Q2季度财报,引发市场热议。

财报数据显示,今年Q2季度搜狐总营收为1.72亿美元,较2023年同期增长13%,较上季度增长24%。

公司的两项主营业务,都达到了较高的增长。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳也说了:“2024年第二季度,我们的品牌广告收入达到此前预期的高线,在线游戏收入超出预期,净利润符合此前预期。”

不难看出,搜狐又一次向市场释放出积极信号,给到投资人和股东更多信心。

放眼国内互联网企业,搜狐绝对是一个独特的存在。

成立于上个世纪末,拥有过一连串的互联网圈光环,成立三年在纳斯达克上市,一举拿下北京奥运会赞助商资格,诞生过一系列互联网头部产品。中文互联网爆发也不过二十多年,市场千变万化,搜狐能与时俱进坚守至今,本质上是具备了年轻公司所没有的天赋和能力。

行业周期波动之下,有条不紊地推进各项业务,探寻更多商业机会,正是搜狐的经营之道。

营收情况超预期,释放更多想象力

从业务收入上看,目前搜狐的主要营收来源是品牌广告和网络游戏。

搜狐2024Q2季度财报截图

尤其是游戏业务收入,在今年Q2季度的表现相当不错。根据财报,Q2季度在线游戏收入为1.47亿美元,较去年同期增长24%,较上季度增长25%。

这背后是搜狐在移动游戏方面的突出表现,根据最新财报,畅游PC端游戏平均月活用户为220万,同比增长2%,而移动游戏平均月活用户高达490万,同比增长273%,环比增长77%。

其中移动游戏端季度总计活跃付费用户数为110万,同比增长299%,环比增长240%。

也就是说,游戏的月活和付费用户都实现超两倍的增长。

今年二季度,搜狐刚推出了新游戏《西游:笔绘西行》,公测期间就获得了玩家们的连连好评。靠着精致的国漫画风和沉浸式的西游剧情,新游戏打出一手漂亮的牌面,给搜狐的游戏业务狠狠加了一把火。

《西游:笔绘西行》

事实上,游戏一直是搜狐相当稳健的业务版块,为营收做出很大贡献。

好比说早年推出的游戏《天龙八部》,虽然运营已经十几年了,但热度依旧不减,是眼下搜狐游戏一大吸金IP。今年二季度,搜狐还推出了各种天龙八部PC端的周年庆活动,为怀旧天龙推出了团队PvP活动等等。

IP自身的持续积累,游戏内容的不断更新,保持了玩家的参与度和忠诚度。同时,新老游戏IP的共同发力,让搜狐打出一套漂亮的组合拳。

不止游戏业务,今年Q2季度,搜狐品牌广告业务的表现也相当不错。财报数据显示,搜狐二季度品牌广告收入为2000万美元,较上季度增长24%。张朝阳在财报会上提到,第二季度汽车行业的广告主较上季度加大了投放,快消在今夏的表现也不错。

眼下市场竞争日益激烈,环境趋于复杂多变,很多广告投放可能达不到预期效果,从而浪费有限资源。因此大部分广告主的投放是相对谨慎的,有的甚至会削减预算。

在这种情况下,搜狐的广告营收还有环比超20%的增长,背后是公司对品牌价值的坚守与对创新的持续追求。说明搜狐依托其知识型视频平台,利用先进的直播技术和强大的传播能力,不断增强了自身的差异化竞争优势,为广告主创造了更多有价值的曝光机会。

为了谋求更好发展,今年二季度搜狐也增加了一些前瞻性投入,比如在扩大平台规模、用户获取等方面加大投入,导致战略性亏损。

但这是任何平台在扩张过程都会遇到的问题,总体来看,搜狐的现金流状况良好,当前正处于探索经营模式的投入阶段。此前张朝阳在采访中也透露:“搜狐正处在发展阶段,必须得花钱,既要做产品,还要在渠道上投钱,当前的亏损是为了未来更大的盈利。”

从搜狐的股票持续回购上,也可以看出,公司管理层对公司长期增长充满信心。搜狐此前宣布了总金额最高1.50亿美元的美国存托股票回购计划,截至2024年8月1日,公司已经回购了234.7万股搜狐美国存托股票,总金额约2600万美元。

主营业务的良好表现,以及长远的目光,都在给搜狐释放更多想象力。

视频+媒体,探索多样化商业机会

搜狐能取得眼下的成绩,站到更高维度看,是搜狐依靠对互联网商业模式的透视,不断探索提高自身的商业化能力。

最近两年,搜狐高举起知识直播和互联网活动两面大旗,逐步优化、联动的产品矩阵,形成优质内容生态,提升用户粘性,增强了品牌影响力。

就拿张朝阳来说,他自己就是搜狐旗下一大网红IP。

2024年,企业家做网红已经成了一股无法回避的风潮,但当其他企业家还想着怎么整活说段子的时候,张朝阳早已另辟蹊径,选择了走含金量更高的知识直播赛道。从直播教英语,到《张朝阳的物理课》,他让严肃知识以一种接地气的方式,进入观众脑子里。

今年7月,张朝阳在两场直播活动中,和顶尖科学家徐一鸿、Cumrun Vafa进行专场对谈,深入探讨了量子力学的历史、高维时空、物理学最前沿的超弦理论等等话题。张朝阳在直播中严谨求证的态度,也赢得了学术圈和观众的双重认可。

张朝阳对谈徐一鸿

除了《张朝阳的物理课》之外,搜狐视频致力打造的知识直播平台,这几年也取得了跨越式发展,知识直播内容生态丰富,从“天文物理大讲堂”“理科研习与应用”到“医学、健康与运动”“博物自然科普局”等,物理、生物、文史、法律、医学等各个领域专家教授,都聚集到了搜狐视频。

知识直播,成为搜狐视频在影视剧集之外的又一业务驱动力。

同时作为媒体平台,搜狐秉持着“活动即内容”的理念,不断创新内容营销活动,打造了不少有影响力的原创内容IP,比如“搜狐科技论坛”“搜狐财经论坛”“搜狐新闻马拉松”“搜狐时尚盛典”等等。

像“搜狐新闻马拉松”,到今年已经举办第十六季了。搜狐一边继续筹划活动,一边试图寻求新突破,这些年下来,请过体育冠军、歌手、青年艺人、企业家等社会各界人士,跑过丽江、三亚等中国大好山河,从侧面印证了搜狐的长期主义。

第十六季搜狐新闻马拉松

借助这些知识直播以及充满意义的社会活动,搜狐不仅丰富了自己的内容,也提升了平台用户参与度和社交互动,让这些人逐渐变成搜狐的核心受众。这些举动反过来巩固了搜狐作为主流媒体平台的影响力和竞争优势,让它得到了广告主的高度认可。

张朝阳在最新财报中也提到了,“搜狐媒体和搜狐视频方面,依托于日趋优化、联动的产品矩阵,进一步促进了优质内容的产生和消费,有力提升了用户之间的社交互动。得益于差异化的项目及营销活动,不断加强品牌影响力,探索多样化的商业化机会。”

二十多年下来,搜狐穿越周期,建立起了自己稳固的护城河。

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