来源｜中访网
作者｜一杭工作室
在多元化上屡屡碰壁的格力电器，又盯上了美容仪的赛道。
8月2日，在河北石家庄举行的2024格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器董事长董明珠突然宣布格力美容仪的问世，并现场为格力新研发的美容仪带货。她鼓励现场经销商下单并表示，“只要用上一个星期，就会发现自己变漂亮”。
这个手法，很董明珠。不过，美丽都是有成本的，在格力电器官方商城上，这款美容仪的售价为9800元。目前从销售量来看，还未能感受到消费者和董小姐同频的热切。
格力再次跨界，这次主角为“美容仪”
据天眼查数据显示，格力申请美容仪发明专利的动作最早是在去年9月，目前已取得一项实用新型专利授权，剩下8项美容仪相关发明专利尚在公开或实质审查阶段。看来，董小姐早在去年就有了跨界美容仪的打算，那这个美容仪有什么脱颖而出的地方呢？
根据产品页面介绍，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、机械振动按摩等功能，可提拉紧致肌肤。而这款产品最火的广告词就是董明珠口中的：“只要你用上一个星期，你就会发现你自己变漂亮了。”董明珠依旧是“豪言壮语”，对格力的新产品充满信心。
不过，从社交平台的反馈来看，很多消费者还是持一个观望态度，许多网友都对该产品高昂的价格表示质疑，认为9800的定价存在割韭菜的嫌疑。有细心网友通过对比格力官网已售产品发现，其官网首页家用挂机空调的价格多在3000元-9000元之间，绝大部分挂机空调的价格都不及格力新品美容仪的价格。
美容仪无疑是近年来护肤领域又一备受瞩目的细分品类，市场给予了较高预期。据青眼情报发布的《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年我国美容仪市场规模为183.7亿元，同比上升70%，格力确实选了一条好赛道。
不过，美容仪也是医美市场上最受争议的产品之一，要是做不好，很容易翻车。今年“3.15”期间，国产品牌极萌Jmoon下的大熨斗美容仪就被爆出夸大描述、虚假宣传等诸多问题。董明珠曾直言，能当网红企业家很自豪，背后靠的是格力的产品支撑。但美容仪市场鱼龙混杂，格力也应当更加谨慎才是。
为格力代言，董明珠一直很高调
格力的产业跨界真正成为网络话题，还是从董明珠执意造手机开始。此前，同样也是在格力的一个公开演讲上，董明珠突然宣布格力手机已经造出来了，并且称“已经在使用”。还是“熟悉的配方”，就这样，格力的手机没有正经的新品发布会，也没有明星代言，就突然宣布开卖并限额。
几年过去，格力手机一直不温不火，格力电器也从未披露过格力手机的销量，从市场的反应来看，实际销量并不高。据媒体报道，2022年”618“大促，董明珠的直播间里有30万人观看，可格力手机却只卖出了39部。
此次跨界美容仪，是董明珠的又一次尝试，也是格力多元化的一个创新。不过从整体情况来看，目前格力电器的多元化与董明珠的雄心壮志之间仍有差距。从2023年报数据看，格力目前还是一家专业空调生产商，生活家电产品营收规模较小，难以形成竞争力，空调板块去年营收达到约1512亿元，在总营收占比中达到74.14%。
截至目前，格力电器仍未发布半年报，从一季度业绩来看，相比于中国另两家白电龙头企业美的集团、海尔智家，格力电器今年一季度的收入增速较低。2024年一季度，格力电器实现营收363.64亿元，同比增长2.56%，而同一时期美的集团一季度营收1065亿元，同比上涨10.19%；海尔智家营收达到689.8亿元，同比上涨6.01%。
因此，除了空调外，格力一直在探索第二增长曲线，跨界手机、新能源、医疗设备、预制菜等，但一直反响平平。跨界美容仪能成为格力多元化的破局点？我们拭目以待。
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