天气炎热，一杯清凉的茶饮是很多人最好的 ” 解暑神器 “，十步一家奶茶店的今天不少网友发现，曾经动辄二三十元一杯的茶饮价格真的被打下来了！
奶茶 “10 元以下 ” 时代来临
据浙江之声 8 月 12 日报道，傍晚，杭州湖滨商圈的多家奶茶店一片忙碌。正和闺蜜逛街的市民小蒋是个 ” 奶茶控 “，她说，今年夏天发现很多奶茶都降价了，最便宜的 10 块都不到。” 我以前觉得喝个奶茶是奢侈品，因为随随便便一杯就是二十几块钱，但现在发现它的价格好像普遍都比较便宜了，十几块钱可以买一杯，现在有一些团购优惠券，几块钱也能买到。”
图片来源：社交媒体截图
不知不觉间，“10 元以下 ” 成了各大新茶饮品牌 ” 厮杀 ” 的重点区间。一直在低价区间深耕的蜜雪冰城，凭借 4 元柠檬水、2 元冰激凌、1 元冰杯等，早已把很多消费者 ” 圈粉 “。书亦烧仙草推出新品，售价大都在 10 元以下。部分地区，古茗柠檬水从 10 元降至 4 元。茶百道的酸奶紫米露折扣后只要 2.9 元一杯，喜茶也曾推出限时活动，” 纯绿茶妍后 “4 元一杯。
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某高端茶饮品牌经营商邱先生在杭州有 4 家奶茶店，他坦言，” 价格战 ” 对利润空间的压缩十分明显。此外，他还表示，” 横向对比品牌的话，如果他一直出新品、搞活动，你不出策略的话，当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，” 价格战 ” 迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。
” 现在基本上降价的都是头部企业，因为它的供应链已经很完整了。一些单店或者说你的议价能力不够强，你就熬不下去，其实这一轮降价是一个洗牌的过程。” 朱丹蓬指出。
茶饮市场规模超千亿元
据《2023~2024 中国茶饮行业年度发展报告》显示，2023 年新中式茶饮市场规模达 1933 亿元，同比增加 15.7%；预计 2025 年该市场规模将逼近 2500 亿元。千亿赛道机遇不断，新茶饮加盟生意火热，门店数量激增，新茶饮公司们从早期的野蛮扩张走向规模化和资本化。2023 年，蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨四家企业先后赴港 IPO；目前，茶百道已于今年 4 月成功上市，成为继奈雪的茶后的 ” 新茶饮第二股 “。
头部企业走进资本市场，将有继续降低加盟门槛的资金能力，独立茶饮店生存空间承压。2023 年，部分品牌开始大规模闭店，逐渐退出市场；未来，一些不具备竞争优势的茶饮品牌将陆续被市场淘汰，行业集中度将继续提升。
据《国际金融报》记者据招股书整理统计，2023 年前 9 个月，蜜雪冰城共关闭加盟店 856 家，期初加盟店总数为 28929 家，闭店率为 2.96%，在四家茶饮公司中表现最好，意味着加盟蜜雪冰城的风险相对其他品牌而言更小。古茗、茶百道、沪上阿姨去年闭店率分别为 3.97%、3.46%、5.68%（沪上阿姨数据为去年前 9 个月）。
若将时间线拉长至最近三年（2021 年— 2023 年），可以看到四家茶饮品牌的闭店率变动。
蜜雪冰城最近三年闭店率分别为 4.61%、3.49%、2.96%（去年前 9 个月），逐年下降；古茗分别为 5.01%、6.01%、3.97%，波动下降。
茶百道近三年闭店率分别为 0.58%、1.5%、3.46%，平均闭店率仅 1.85%，是四家公司中最低的，但也是唯一一家闭店率逐年上涨的；沪上阿姨 2021 年和 2022 年闭店率为 10.6%、10.59%，但在去年前 9 个月下降至 5.68%，意味着公司品牌竞争力和运营能力有显著提升。
整体来看，茶饮店的门店规模越大，闭店率越小，门店规模最大的蜜雪冰城，加盟风险相对更低。《2023 — 2024 中国茶饮行业年度发展报告》显示，茶饮是餐饮行业中连锁化率最高的一个品类。2023 年，中国茶饮行业连锁化率高达 49.1%，预计到 2024 年将达到 51.6%，届时独立茶饮店的生存空间将被进一步压缩。
与此同时，不少品牌纷纷 ” 出海 “，追求更广阔的市场。如蜜雪冰城，海外门店数量已近 5000 家，多数在东南亚。COCO 都可和贡茶已进入英国市场。喜茶重点发力欧美市场，已经进入英国、加拿大、美国等国家。
据浙江之声报道，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说，” 出海 ” 考验着新茶饮品牌跨国经营的综合实力。” 对市场要有精准的分析，还要求品牌有强大的供应链管理能力，而且需要不断的转型升级。”
每日经济新闻综合浙江之声、国际金融报
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