近日，一则关于中国跨境电商平台希音（Shein）的消息，引发广泛关注。希音为应对即将生效的美国小额包裹关税，对美国市场的部分商品价格进行了大幅上调，最高涨幅达 377%，这一举措无疑在电商领域和消费者群体中掀起了波澜。
长期以来，美国政府实行小额包裹 “低价值豁免” 政策，允许价值低于 800 美元的商品免税运往美国，这为像希音和 Temu 等跨境电商平台提供了发展契机，大量中国商品借此政策优势涌入美国市场。
然而，如今美国政府决定取消这一豁免政策，从 5 月 2 日起，寄往美国的每件邮包将被征收 100 美元的额外费用，且 6 月 1 日之后这一费用将进一步提高，希音和 Temu 等平台的多类商品还将面临高达 120% 的关税。在此背景下，希音不得不采取提价措施来应对成本的急剧上升。
从数据来看，此次价格调整幅度惊人。大部分价格上涨集中在 4 月 25 日。美容与健康类前 100 款畅销商品的平均价格较 4 月 24 日上涨了 51%，部分商品价格翻倍；家居、厨房用品及玩具类商品平均涨幅超过 30%，其中一套 10 件装厨房毛巾的价格更是暴涨了 377%；女士服装价格也有 8% 的上涨。
据媒体以 50 种不同类别商品组成的购物车抽样数据，4 月 24 日至 26 日期间，希音在美国的整体价格平均上涨约 10%，期间 50 件商品中有 7 件下架，而在英国市场价格基本不变且无商品下架。在仍可购买的 43 件商品中，有 30 件在两天内涨价幅度超过 10%。其实早在 4 月 22 日，希音平台上数十款女士服装类热销产品价格就已上涨，使得该品类前 100 名商品平均价格涨幅超 4% 。
对于希音涨价这一事件，有网友认为在如此高额的关税压力下，平台提价实属无奈之举，毕竟运营成本大幅增加。有网友留言称：“关税增加这么多，希音要是不涨价可能都难以维持在美国的业务，这也是为了继续给消费者提供商品。”
但对于那些长期习惯了希音低价商品的美国消费者而言，价格上涨无疑增加了他们的购物成本。一位美国网友抱怨道：“希音一直是我购买平价时尚单品的首选，现在涨价这么多，以后可能要减少在这里购物了。” 还有网友担心价格上涨会导致商品质量下降，“价格上去了，就怕希音为了控制成本，在产品质量上打折扣” 。
有分析指出，希音的涨价行为是全球贸易政策变化下企业的正常应对策略。美国取消小额包裹免税政策，直接增加了跨境电商的运营成本，企业为了保持盈利，将部分成本转嫁给消费者是常见做法。但这也可能促使企业加速供应链的调整，比如寻求在其他地区建立生产基地以降低关税影响。如早在今年 2 月，为应对特朗普关税政策冲击，希音就鼓励部分供应商在越南建立生产能力。
希音此次涨价可能会对其在美国市场的竞争力产生一定影响。虽然希音此前凭借低价策略积累了大量用户，但美国电商市场竞争激烈，价格上涨后，部分对价格敏感的消费者可能会转向其他竞争对手。不过，如果希音能在提价的同时，进一步优化服务、提升产品质量，也有可能留住老用户并吸引新用户。像 Temu 此前要求工厂将商品批量直运至美国仓库，采取 “半托管” 模式，也是应对关税的一种策略。
此次希音在美国市场的涨价事件，是国际贸易环境变化下跨境电商行业的一个缩影。它不仅反映了企业在政策变动面前的艰难抉择，也预示着美国消费者购物成本可能面临普遍上升的趋势。未来，随着关税政策的进一步实施，希音以及其他跨境电商平台如何在成本、价格、市场份额和用户体验之间找到平衡，将成为其能否持续在美国市场立足和发展的关键。而对于美国消费者来说，他们也不得不重新审视自己的购物习惯，以适应这一市场变化。
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