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近日，在嘉兴海宁的街头，红底白字的“胖都来”卖场，在明星的祝贺声中高调开业。可谁也没想到，这场开业狂欢仅仅维持了72小时，便在一纸律师函的寒光中轰然崩塌。
“胖都来”大卖场以“工厂价直销”的标语吸引人潮，开业当天客流如织，明星叶璇、赵亮的祝福视频滚动播放，外墙挂满“开业大吉”的条幅。但网友的目光却盯住名字——“胖都来”，与零售界“顶流”胖东来仅一字之差。
创始人自称“胖都来”源于董事长姓氏“都”与“丰盈富足”的寓意，天眼查数据显示：公司成立仅三个月，母公司早在1月便批量申请“胖都来”“淘都来”商标，而“淘都来”因谐音“逃跑”被弃用。更讽刺的是，其LOGO采用与胖东来同款红底白字，拼音缩写“PDL”与后者如出一辙，连招商PPT都直言“对标胖东来模式”。
然而，胖东来很快就出手了。48小时内完成侵权取证，向市场监管部门投诉，律师函直抵“胖都来”总部。与此同时，明星赵亮紧急致歉，称“未收一分钱”，叶璇抖音账号掉粉15万，卖场外墙的祝福条幅一夜消失。这场流量盛宴，最终以“封号”“撤稿”“道歉”三连击草草收场。
“碰瓷经济”为何屡禁不止？一位零售业分析师直言：“低成本蹭流量是捷径，但代价是透支公信力。”胖都来”开业首日客流量破万，次日暴跌60%，网友实测发现其退换货需经理审批，生鲜缺货率达38%，与胖东来“无理由秒退”形成惨烈对比。更致命的是，母公司盈中控股已有3起合同纠纷，投资者对其经营稳健性疑虑重重。
有网友称：“这不是明摆着碰瓷吗？看看那名字，再看看那宣传，像极了之前那些蹭名牌热度的手段。” 还有网友调侃：“这流量蹭得高啊，不过只适合中午开！早晚得黄！”
有人痛批“没脸没皮”，呼吁“务实点”；也有人冷笑：“流量目的已达到，换个名字再收割”。嘉兴市民翻出旧账：“嘉兴不但有胖都来，还有天润发玛特，还有叶波大润发。自己被叶波大润发骗到过，会员卡不能结账的时候，才知道是李鬼。”在社交媒体上，多数人都对 “胖都来” 的动机表示怀疑。
“胖都来”的溃败，是一场现代商业社会的寓言。你可以复制一个名字，但偷不走消费者用脚投票的信任；你可以蹭一时流量，但终将败给时间对商业本质的拷问。当胖东来以“服务神话”筑起护城河，山寨者却在低价与套路的泥潭中越陷越深。真正的商业文明，永远属于那些在诚信土壤深耕价值的人。
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