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最近，德国统计公司 Statista 做了一项有趣的调查，结果显示在买衣服却不穿这件事上，不同国家的人表现差异还挺大。调查时间从 2024 年 4 月持续到 2025 年 3 月，覆盖多个国家，每个国家调查了 2000 到 1 万名受访者。
数据显示，中国 9% 的女性和 8% 的男性经常买衣服却再也不穿，而在英国，29% 的女性受访者和 17% 的男性受访者有这样的情况，这比例在所有被调查国家里是最高的。德国分别有 15% 的女性和 10% 的男性如此，法国为 17% 和 13%，美国是 21% 和 15%，印度则是 25% 和 18% 。相比之下，中国的比例在这些国家里算小的。
先看看中国的情况，2025 年 1 月至 4 月，中国服装销售量同比增长 3.7%，达到 3600 亿元，这说明大家购买服装的热情挺高。那为啥有人买了衣服又不穿呢？从消费习惯来看，很多人在购物时容易冲动。现在电商平台发展迅猛，直播带货、限时折扣等促销手段五花八门，消费者很容易被这些营销方式吸引，头脑一热就下单。
比如有些消费者在直播间看到主播穿着好看，再加上 “库存有限、赶快下单” 这样的话术刺激，就会冲动购买，可收到衣服后才发现并不适合自己。
还有一些人追求潮流，看到当下流行某种款式，就跟风购买，没考虑自己日常是否真的会穿。像前几年流行的破洞牛仔裤，很多人都买了，但有些人觉得破洞位置尴尬，或者不适合工作场合，就搁置在衣柜里了。
随着生活水平提高，人们的审美也在不断变化。以前大家可能更注重衣服的实用性，现在则更看重款式和搭配。比如以前一件普通的纯色衬衫，现在可能需要有独特的剪裁、细节设计才会被消费者青睐。消费者审美提升得快，之前买的衣服可能很快就不符合当下审美了，就被闲置了。另外，社交媒体的影响也不容小觑。大家在社交平台上看到各种时尚穿搭，就想让自己也跟上潮流，不断购买新衣服，可实际生活中，很多穿搭并不适合日常出行，导致衣服闲置。
再把目光放到其他国家。英国在这方面比例最高，这或许和英国的时尚文化有关。英国有着悠久的时尚传统，像伦敦就是世界时尚之都之一，各种时尚品牌、潮流元素汇聚。英国人对时尚的追求比较狂热，更容易跟风购买各种潮流服饰。而且英国的时尚产业发达，各种新款衣服层出不穷，消费者有更多选择，也更容易冲动消费，买了一堆衣服后发现不适合自己，就不穿了。
美国的情况也类似，美国的快时尚品牌众多，像 ZARA、H&M 等在全球都很有影响力。这些品牌更新速度快，价格相对亲民，消费者能轻松买到当下流行款式。再加上美国消费文化中信贷体系发达，人们超前消费意识较强，买衣服变得更加随意，这也导致很多衣服被闲置。
对于这种现象，有消费行为专家指出，消费者在购买衣服时，缺乏理性规划是主要原因。很多人没有明确自己的穿衣风格和实际需求，容易被外界因素干扰。专家建议，消费者购买衣服前可以先梳理自己已有的衣物，列出需求清单，再针对性购买。比如，如果已经有很多上衣，就可以考虑购买裤子或裙子来搭配。而且购买时要考虑衣服的实用性和搭配性，一件衣服最好能和衣橱里其他多件衣服搭配，这样能提高衣服的利用率。
从商家角度来看，为了减少消费者买衣不穿的现象，商家可以提供更详细的商品信息，比如衣服的材质、尺码是否标准、适合的穿搭场景等，帮助消费者做出更准确的购买决策。同时，也可以鼓励消费者在购物时保持冷静，不要被营销手段过度影响。
买衣服却不穿的现象在全球普遍存在，不同国家背后的原因各有不同。不管是哪个国家的消费者，都需要在追求时尚的同时，更加理性地消费，这样既能避免浪费，又能让自己的衣橱更实用。
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