iPhone 销量大跌,降价促销,苹果为何不香了?

2020年时,华为曾凭借44.1%的市场份额,力压苹果夺得第一,如今这一局面有望重现。

市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示,2024年第四季度,苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%,两个品牌出货量差距缩小到了20万台。同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。

对于苹果而言,这无疑是一个巨大的打击。过往,一年中的第四个季度是苹果的销售旺季,但国产手机在国内市场的崛起,让苹果面临了销量持续下滑的风险。 

为了稳住下跌势头,2024年时,苹果曾开启多轮降价促销。进入2025年后,降价策略被贯彻,元旦过后,苹果就罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。 

苹果公司官网于1月2日推出“叱咤福利”新年促销活动,iPhone 16系列直降500元,AirPods、Mac、iPad 等几乎所有硬件品类,都有不同程度的优惠。

随着春节日益临近,苹果官方叠加电商平台的优惠,降价的力度持续加大。据天猫平台公布的年货节政策,1月4日0点-20日24点期间,iPhone 16全系列直降800元,叠加200元惊喜券后,最高优惠达到1000元,到手价4999元起。 

降价带来的连锁反应迅速发酵,一方面此前不少原本观望的消费者纷纷出手,另一方面也引发原本市场的价格震荡,黄牛手中囤货价值暴跌。围绕苹果手机背后的利益分割,开始呈现出复杂的新局面。

苹果降价,先苦黄牛和经销商

“iPhone 16系列的溢价,维持了不到三天”,一名常年跟进新iPhone行情的黄牛郑炎告诉Tech星球。去年9月下旬iPhone 16系列发布后,仅有新色“沙漠金”能拿到几百元的溢价,其他颜色以及基础机型基本没有溢价。

从业近二十年,郑炎曾经历过单台iPhone溢价千元的时代,但从iPhone 14系列开始,他手中的iPhone就卖不动了,“iPhone 16系列尤其严重,三四天都出不了一台货。”

雪上加霜的是,iPhone 16系列上市一个月后,其全系产品就参加了2024年的双11购物节,淘宝和京东苹果官方旗舰店中,任意一款机型直降500元。以iPhone 16 Pro Max 512G版本为例,其官网价11999元,使用双十一优惠券后价格为11499元,而郑炎手上囤下的同款机型,成本价接近11800元。

为了出掉手中的货,郑炎只能亏本甩卖。“最后算下来,我在16系列上亏了三四万,在15系列上也亏掉了两万块。”但看到今年开年后苹果降价的幅度,郑炎又庆幸自己“跑”得够快。 

在山东做苹果授权经销商的王雨也直呼“日子难过”。“去年盘账,我们亏损的单个月份变多了。”王雨告诉Tech星球,卖出苹果一台手机,毛利也就二三百元,叠加各方面的成本,以及销量下滑等因素,很难赚到钱。 

黄牛和经销商赖以生存的利益链条出现危机,一方面是因为iPhone在中国市场的销售逐年下滑。 

根据市场研究公司Canalys的数据,2024年,中国大陆智能手机出货量达2.85亿台,同比增长4%。但苹果的出货量下滑严重,大跌17%。 

市场份额方面,2024年vivo反超苹果,以17%的份额成为中国市场第一,出货量4930万台,同比增长11%;华为以一个百分点之差位居第二,市场份额为16%,出货量同比增长37%;苹果、OPPO和荣耀分列三到五名,市场份额均为15%。 

另一方面,iPhone的“高端”形象早已被国产品牌打破。尽管今年年初苹果就加大了降价力度,但王雨店里的生意也没有起色,她将原因归结于苹果产品力不足,买手机的消费者已经不再像过去那样急切。“市场上更好的选择越来越多,所以降千元也不能让他们最终选择iPhone。” 

倒卖新机业务停止后,郑炎只留下了二手手机业务,但他发现随着新机价格的下降,二手市场行情的下跌也愈发严重。“新机降价速度太快了,基本是前脚收回来,还没卖出去就亏了。”

国产品牌崛起,手机竞争进入 “战国时代”

2020年第二季度时,苹果创下了历年第二季度的业绩新高,并创出了自2012年以来的最高增长率,其中iPhone大卖,业绩增长率高达 50%。这个结果与当时华为因缺芯导致产能退坡有关,苹果拿走了大部分华为吐出来的高端手机市场份额。

眼下华为与苹果的位置发生了调换,而且其他国产品牌也和苹果站到了同一水平线。

华为强势回归,实现了对苹果超越。全年出货量4600万台,同比增长37%,而iPhone在国内市场大幅下降,全年出货量为4290万台,相比2023年减少近千万台,出货量下降17%。 

此外,Canalys数据显示,按销量排名,2024年五家企业分别为:vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀。而且苹果与OPPO、荣耀之间的差距极小,分别为20万台和70万台。

Canaly将苹果的大跌归结为,“来自本土厂商的竞争升级”。的确过去两年,国产智能机品牌凭借技术创新、精准的市场定位冲击高端市场,实现了强势崛起。与此同时,经济环境的动态变化,也使得消费者的购买行为和消费观念发生转变。 

以小米为例,小米集团总裁、手机部总裁和小米品牌总经理卢伟冰曾透露,预估2024年小米全球高端手机销量同比增长43%,其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长17%。

国产手机品牌一同涌向高端手机市场,直接导致曾经高居市场 “神坛” 的苹果,不得不走到与国产品牌激烈角逐的“地面” 。

尽管苹果打出了“降价”的策略,但国产品牌步步逼近且力度更大。 

其中,华为在12月底开启了为期两个月的促销期,时间贯穿整个春节前后,促销活动相比以往覆盖了更多机型和硬件产品,根据销售介绍,到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品最高优惠2500元。 

以2024年4月推出的高端旗舰手机Pura 70系列为例,Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原价9999元,优惠后售价为7999元,降价达到了2000元,力度空前。 

一位华为销售人员称,降价很大程度上激发了消费者的换机需求,去年出的几款新机卖得非常好。 

不仅是苹果、华为,据Tech星球走访了解,包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也加入降价行业,每个品牌的降价幅度在500元-1000元不等。

去年双十一前夕,苹果针对iPhone 16系列降价的策略,从数据上看去,最终并未能挽救苹果不断下滑的销量,如今,类似的降价手段再次摆上台面,可鉴于当前市场竞争的复杂性,此次降价大概率重蹈覆辙,难以达成挽救销量的预期目标 。

苹果拿什么拯救iPhone?

需求减少、库存激增是手机大打价格战的基础,挤牙膏式的创新也让手机可讲的故事越来越少。如今降价都打不过国产智能手机品牌,苹果到底还能靠什么拯救iPhone的销量?

苹果的答案似乎指向了AI。

过去两年OpenAI的崛起,让“AI”的风同时吹向了智能手机行业。对于绝大多数用户而言,手机是承载大模型最好的载体。于是去年下半年开始,各大厂商都在抓住机会,陆续官宣了自家的手机大模型计划。

据Canalys数据显示,2024年第三季度,中国AI手机出货量同比暴涨591%,折射出庞大的市场空间。而根据Counterpoint预测,AI手机的渗透率将从2024年的11%增长到2027年的43%,这似乎意味着未来主流机型将逐渐成为AI手机。 

在去年 iPhone 16 系列的发布会上,库克多次提及苹果智能(Apple Intelligence)和机器学习(Machine Learning)等词汇,由此可见今年苹果对AI的重视。 

但相比国内智能手机厂商已经将AI作为卖点销售,苹果的动作更慢。

去年6月,苹果智能(Apple Intelligence)在全球开发者大会上正式亮相,因其在海外AI模型合作方为OpenAI,其功能在国内无法使用,为此,如何落地中国市场就引发关注。

按照苹果官方此前透露的规划,苹果智能将于2025年4月开始支持中文服务。一位行业分析师对Tech星球指出,苹果先后已经传出过与百度、阿里巴巴、百川智能、字节跳动、月之暗面等多家中国大模型企业洽谈过AI方面的合作,但目前苹果智能(Apple Intelligence)在中国市场依旧没有宣布合作方。

关于苹果智能(Apple Intelligence)的最新进展是,苹果技术开发(上海)有限公司在今年1月10日成立。根据天眼查信息,这家全资子公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.持有,法定代表人为 Tejas Kirit Gala,注册资本3500万美元。 

不过押注AI,并不意味着苹果一定会成功逆袭。 

在国外市场,苹果已经向用户提供了AI能力,但一些分析机构仍持悲观态度。美国知名投资银行杰富瑞的分析师艾迪森·李在去年10月将苹果股票评级从“买入”下调至“持有”,他认为,对iPhone 16、iPhone 17的高期望并不现实,因为缺乏实质性的新功能,人工智能覆盖范围有限。 

无论如何,苹果押注AI,已经是一场豪赌。若在AI上的布局未能如预期般成功,其结果不仅关乎自身在智能手机市场的地位,更紧密关联着像郑炎和王雨这样的黄牛与经销商们的命运。

 (备注:文中皆为化名。)

主题测试文章,只做测试使用。发布者:广众网,转转请注明出处:https://www.zmdnky.org.cn/article/4746.html

(0)
广众网的头像广众网
上一篇 2025年1月20日 下午6:44
下一篇 2025年1月20日 下午6:45

相关推荐

  • Perplexity要买TikTok?

    如何处理TikTok,成了美国政府手里的一块“烫手山药”。 司法机构与两届政府在这个问题上态度摇摆不定,各有考量。 就在TikTok命运悬而未决之时,又有人横插一脚,一个意想不到的AI科技新贵却突然登场。 外媒CNBC爆料称,当地时间周六,Perplexity AI正式对TikTok发起收购,并向字节跳动提交了一份合并提案: 计划将Perplexity、Ti…

    2025年1月20日
    3700
  • 朴烯晶完成数亿元B轮融资

    近日,朴烯晶新能源材料(上海)有限公司(以下简称“朴烯晶”)完成数亿元B轮融资。本轮融资由国科东方领投,大零号湾策源基金、尚研莘工基金、民银国际跟投,老股东红杉中国、上海联和投资、联新资本继续加持。本轮资金将用于公司超高纯聚合物材料生产线的扩建、技术平台的升级以及市场拓展。 朴烯晶成立于2021年11月,深耕于高端聚合物材料的自主研发,此前已获得红杉中国、上…

    2025年1月22日
    2400
  • 大众要投资建设覆盖全美的充电站网络,特斯拉也没闲着

    这是传统车企与新兴车企在充电设施上的对决。

    2017年4月17日
    9532
  • “酱油一哥”又要IPO了

    传承400多年后,来自佛山的超级品牌走到港交所门前。 从明朝的“茂隆酱园”,到21世纪的“酱油茅”,海天味业于2014年在A股上市后,如今又于近日开始冲刺港股。 酱油、蚝油、调味酱、食醋、料酒、鸡精鸡粉、番茄沙司、辣椒酱……在众多家庭的厨房中,都能发现这家公司产品的身影。 拥有亿万用户的认可,作为中国调味品龙头企业的海天味业,短短9个…

    2025年2月6日
    1900
  • 证监会也在操心VC的退出

    2月7日,中国证监会发布《关于资本市场做好金融“五篇大文章”的实施意见》(简称《实施意见》),一共推出18条政策措施,涉及科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”。 最值得关注的是,《实施意见》把“科技金融”放在首位,并且对一级市场最为关注的IPO发行、并购重组、S基金等事关“退出”的话题都进行了回应。读完我心里只有一个感受:“村里”也…

    2025年2月8日
    1000

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信